Kaupunginhallitus
Esityslista 21.09.2026/Asianro 255

Kaupunginhallitus 21.9.2026    

11/14.01.00/2026  

Esittelijä: Kaupunginjohtaja Jokitalo Juha

Valmistelija: Kaupunginjohtaja Juha Jokitalo, va. elinvoimapäällikkö Outi Holappa, elinkeinosihteeri Holttinen Birgitta

 Karkkilan kaupungin vuoden 2026 kaupunkimarkkinoinnin kustannuspaikan budjetti on 90.000 euroa, josta kaupunkimarkkinoinnin yhteistyösopimuksiin on varattu 60.000 euroa.

 Kaupunkimarkkinoinnin yhteistyösopimusten ensimmäinen hakukierros toteutettiin tammikuussa. Kaupunginhallitus päätti hyväksyä 24 hakijan markkinointiyhteistyöhakemukset, sopimusten rahallinen arvo oli 36.650 €.

 Kaupunginhallitus päätti 22.6. kokouksessaan avata markkinointiyhteistyön lisähaun ja hyväksyi samalla yhden tapahtumajärjestäjän 2.500 € arvoisen markkinointiyhteistyöhakemuksen.

 Markkinointiyhteistyön lisähaku on voimassa vuoden 2026 loppuun.

 11.9.2026 mennessä uusia hakemuksia on saapunut seitsemältä toimijalta. Yhteistyötä haetaan tapahtumien ja toiminnan järjestämiseen, asukasmarkkinoinnin yhteistyöhön sekä ulkomaisten matkailijoiden markkinointitoimenpiteisiin.

 Hakemusten arviointi suoritettiin hakemuksessa ilmoitettujen kriteerien ja pisteytyksen pohjalta. Arvioinnissa painotettiin tapahtuman viestinnällistä julkisuus- ja huomioarvoa eri medioissa. Jokaiselle kriteerille on annettu maksimiarvo, jonka mukaan arvioidaan hakijan ilmoituksen pohjalta kriteerikohtainen arvo. Vertailussa on otettu myös huomioon kaupungin strategiset tavoitteet, toiminnan vaikuttavuus ja kustannusrakenne.

 Arviointikriteereissä painotettiin kaupunkistrategian tavoitteita, kuten elinvoiman, vetovoimaisuuden ja hyvinvoinnin edistämistä, mikä on toiminnan tavoittavuus ja huomioarvo eri medioissa sekä osallistujamäärät. Lisäksi tarkasteltiin yhteistyön kykyä tavoittaa kaupungille strategisesti tärkeitä kohderyhmiä, kuten lapsiperheitä, potentiaalisia muuttajia, uusia yrityksiä ja matkailijoita. Arvioinnissa huomioitiin myös yhteistyön vaikutus kaupungin imagoon ja julkisuusarvoon.

 Hakumenettely suosii laajemmalle kohderyhmälle suunnattua toimintaa. Toiminnan vakiintuneisuus ja toimijan tausta ovat vaikuttaneet rahoituksen kohdentamiseen silloin, kun toiminnalla on katsottu olevan kaupungille erityistä strategista merkitystä. Joidenkin hakemusten kohdalla hakijalle oli myönnetty markkinointiyhteistyörahaa jo tammikuun hakukierroksella. Tämä otetaan huomioon syksyn hakukierroksen päätöksissä, samaan kohteeseen korvausta ei voida myöntää. Osa tapahtumista toteutetaan ensi vuoden puolella. Nämä tapahtumat käsitellään ehdollisena, jos vuoden 2027 talousarviossa markkinointiyhteistyölle on varattu määräraha, ja tapahtuman sisältö täyttää vuoden 2027 hakukriteerit.

 Rahana korvattavan yhteistyön lisäksi, kaupunki tarjoaa yhteistyökumppaneilleen kaupungin tuottamia palveluja ja näkyvyyttä kaupungin omissa medioissa kaupungin resurssien mukaan. Kaikkia hakemuksessa pyydettyjä kaupungin palveluja ei välttämättä pystytä toteuttamaan. Palvelujen tuottamisesta sovitaan markkinointiyhteistyösopimusten hakijakohtaisissa neuvotteluissa.

 Kaupunkimarkkinoinnin yhteistyöhakemuksissa ilmoitetut korvaukset ehdotetaan suoritettavan hakijoille oheisen taulukon mukaisesti. Taulukossa ilmoitetaan hakijan hakema rahallinen korvaus, kaupungin tuottamien palveluiden laskennallinen arvo sekä ehdotus myönnettävästä rahallisesta korvauksesta, alv 0%. Punaisella fontilla on merkitty vuoden 2027 aikana toteutettavat tapahtumat.

 Hakemusten kustannukset yhteensä:

 Haettu rahallista korvausta 25.600 euroa, haettu palveluja 3.500 euroa

 Ehdotetaan myönnettäväksi:

Rahallista korvausta 7.159 euroa, kaupungilta tilattavia palveluja 1.000  euroa. Ehdotettujen korvausten kokonaisarvo yhteensä 8.159 euroa.

Ehdotus: Kaupunginjohtaja Jokitalo Juha

Päätös

Täytäntöönpano: